Essensen og principperne for markedsføring i forbindelse med innovationsudviklingsstrategi

Interrelation og indbyrdes afhængighed af patent ogMarkedsundersøgelser er tydeligt sporet, når man sammenligner indholdet af hver af dem, da begge er baseret på de klassiske markedsføringsprincipper. Udførelse af et kompleks af patent- og markedsundersøgelser er en nødvendig betingelse for oprettelse og kommercialisering af innovationer. Gennemførelsen af ​​disse undersøgelser samt F & U kræver tilstedeværelse i strukturen af ​​de relevante afdelings organisation, kvalificerede specialister, konstant samspil og deres fokus på at løse problemer i overensstemmelse med den valgte strategi.

Essensen og principperne for markedsføring i forholdinnovativ udvikling af virksomheden i sidste ende afspejles i det faktum, at kommercielt succesrige innovationer er skabt som et resultat af et tæt samarbejde mellem enheder, der udfører F & U, med patent- og afsætning af tjenesteydelser, fra den oprindelige idé om et nyt produkt eller en proces, indtil dens fjernelse på markedet, og gennemførelsen af ​​alternative strategiske mål (sikring af behovene i et bestemt marked, udvidelse af produktionen og stigende markedsandel, indtræden på nye markeder mv.).

Betingelser for effektiv gennemførelse af strategienInnovativ udvikling er oprettelsen af ​​intellektuel ejendomsret (OIS), som danner grundlaget for, hvor vigtigt det er at gennemføre virksomhedens forretningsstrategi, at realisere mål og principper for markedsføring af virksomheden.

Afhængigt af tilgængeligheden og vægten af ​​patentporteføljen på lovende videnskabsområder kan organisationen vedtage:

a) Ledelsesstrategi, hvis der opstår opfindelser, der kan danne grundlag for nye produkter og teknologier

b) en strategi for forbedring af de producerede produkter og teknologier, hvis opfindelser er gjort, der gør det muligt for dem at opnå deres kvalitativt nye egenskaber og imødekomme markedets voksende behov

c) en overlevelsesstrategi, hvis de skabte opfindelser kun delvis forbedrer varernes forbrugsegenskaber.

Utvivlsomt afhænger valg af strategi ikke kun affinansielle og logistiske evner i virksomheden, men også om, hvor effektivt implementeret de vigtigste markedsføringsprincipper for en innovativ virksomhed. En af dem er, at i forholdene for åben verdens konkurrence i strategien om innovativ udvikling af økonomien er den vigtigste komponent i succes koncentrationen af ​​ressourcer på områder, der på den ene side giver bæredygtige konkurrencefordele på grund af det høje videnskabelige og tekniske niveau af produktionsteknologier og produkter på den anden side forholdsvis lavere produktionsomkostninger, efterspørgslen efter dette produkt eller teknologi på et bestemt marked. Svaret på dette spørgsmål og er designet til at give marketing tjenester, der implementerer organisationens kommunikationspolitik. Samtidig er det vigtigt at opretholde en tilbagemelding mellem de mellemliggende resultater af udviklingen og resultaterne af markedsundersøgelser for at foretage tilpasninger i ledelsesbeslutninger i implementeringen af ​​innovative processer. Udenlandsk erfaring viser, at markedsføringsforskningsdata har til formål at skabe opfindelser, der opfylder markedets eksisterende behov.

Principer for markedsføring inden for rammerne af innovationStrategier tyder også på, at der ved at yde konkurrencefordele en vigtig rolle skal spilles af det konstante samspil mellem udviklere af innovationer og patentafdelinger i alle faser af innovationscyklussen - fra opfindelse til kommercialisering. Den primære indsats for virksomhedens patentafdeling bør være fokuseret på at løse et sæt opgaver, der bidrager til at opnå de højest mulige resultater - bevarelse eller opnåelse af konkurrencedygtige overlegenhed.

Især:

- udførelse af patentinformationssøgning og analyse af det opnåede niveau inden for et bestemt aktivitetsområde

- identifikation, systematisering af beskyttede intellektuelle ejendomsrettigheder og valg af former for deres retlige beskyttelse

- udførelse af ansøgninger om opnåelse af sikkerhedsdokumenter for disse genstande eller registrering heraf

- dannelse af en portefølje af patenter og patentansøgninger i lovende (definerende) områder af økonomisk udvikling

- udvælgelse, værdiansættelse og registrering af kommercielt vigtige genstande

-bestemmelse af de dominerende objekter i den fremtidige planlægning af deres kommercialisering

- identifikation af de vigtigste fordele ved processen eller produktet, analyse af mulige måder at komme ind på markedet

- reklameoplysninger, herunder international fremme

- verifikation af patents renhed af fremstillede produkter, anvendte teknologier og metoder til individualisering af varer og tjenesteydelser

- overvågning (vurdering, prognose) af udviklingen i visse forskningsområder, ændringer i patent- og licensforhold og markedets behov

- Identifikation af udsigter og interesserede organisationer (firmaer) i udvidelsen af ​​teknologisk udveksling eller produktionsmængder af produkter gennem salg (køb) af licenser til IP.

Som du kan se fra blot opgavelisten,Denne liste falder næsten sammen med, at de er de grundlæggende principper for markedsføring, der skal implementeres, og som skal følges, når implementeringen af ​​den innovative vektor af virksomhedsudvikling.