Hvad er PEST-analyse og dens betydning i den moderne verden?

Moderne forretninger er nåetet tilstrækkeligt højt udviklingsniveau, hvor det er vigtigt at overvåge de faktorer, der har stor indflydelse på virksomhedens succesfulde udvikling. En af de vigtigste metoder, der nu anvendes af store virksomheder, er PEST-analysen. Det er en kompleks analyse af eksterne faktorer, som påvirker aktiviteterne i forretningsenheder. Titlen selv indeholder de vigtigste områder, der analyseres: politik, økonomi, samfund og teknologi (politisk, økonomisk, samfund, teknologi - PEST).

En analyse af dette niveau udføres for at identificerebåde mikro og makro faktorer, der har en direkte indvirkning på resultaterne som selskabets nuværende drift og fremtidsudsigter. Det skal bemærkes, at PEST-analyse i et miljø, struktur identificerer makro (som omfatter en analyse af det politiske styre, økonomi, videnskab og teknologi, sociodemografiske miljø og naturlige faktorer) og mikromiljø (konkurrenter, kunder, leverandører, aktionærer, fagforeninger osv ), hvor en første række faktorer givet større betydning.

Det er vigtigt at være opmærksom på, at blandt alleeksterne faktorer, der påvirker virksomhedens aktiviteter, prioriteres den politiske faktor, da regeringen direkte kan påvirke statens økonomiske bestanddel, kunstigt anvende visse regler for at opretholde en bestemt økonomisk kurs. Takket være Nationalbanken, som tilhører staten, ændrer regeringen diskonteringsrenten, kontrollerer mængden af ​​penge i omløb, analyserer BNP-niveauet og så videre. Således skal en virksomheds PEST-analyse nødvendigvis indeholde de politiske aspekter af den stat, hvor økonomiske aktiviteter udføres. Det samme skal tages i betragtning ved indrejse på udenlandske markeder, da manglende information på dette område kan føre til fejlagtig positionering af varerne og en nedgang i den reelle rentabilitet, når du handler. Du bør også kende skattelovgivningen og gældende regler på dette område.

I banksektoren gennemføres ogsåPEST-analyse, som giver dig mulighed for at tage hensyn til økonomiske, sociale og teknologiske faktorer i gennemførelsen af ​​strategisk planlægning og udvikling af den finansielle sektor. Økonomiske faktorer omfatter renten, valutakursen, inflationsniveauet, mængden af ​​penge i omløb, arbejdsløshedsprocenten, energipriserne, investeringspolitikken og den faktiske personlige indkomst i befolkningen i gennemsnit. Derudover omfatter PEST-analysen af ​​banken sådanne sociokulturelle faktorer som ændrede forbrugernes præferencer, livsstil i forskellige befolkningsgrupper, forbrugeraktivitet, demografisk struktur og befolkningens mobilitet. Teknologiske faktorer, der er hurtigste og vigtige med hensyn til effektskala, spiller også en vigtig rolle ved fastlæggelsen af ​​lovende mål og målsætninger i banksektoren. Dette bør omfatte tendenser i udviklingen af ​​F & U, beskyttelse af intellektuel ejendomsret, omkostninger til F & U, fremkomsten af ​​ny teknologi og elektronisk udstyr, patenter til nye opfindelser osv.

PEST-analyse er så vigtig for enhverplanlægning af virksomhedens aktiviteter, som ofte er den eneste mulighed for at reagere hurtigt på ændringer i situationen. Derfor bruger de fleste organisationer og banker nødvendigvis PEST-analysemetoder, da dette gør virksomhedens aktivitet mere succesfuld.